Quattro idcp y Leyma
El pasado 25 de julio se celebró el Día de Galicia, una fecha que conmemora la cultura, la historia y la identidad de esta comunidad autónoma. Una de las marcas que quiso sumarse a esta celebración fue Leyma, una empresa láctea que defiende los valores del rural y la calidad de sus productos.
Para ello, contó con la colaboración de quattro idcp, una agencia de comunicación y publicidad que se encargó de diseñar y ejecutar una campaña publicitaria que aprovechó el contexto electoral y el dato curioso de que en Galicia hay más cabezas de ganado que personas. Con un tono divertido y original, la campaña quiso hacer un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poner el foco en la importancia del sector ganadero para la economía y el medio ambiente gallegos.
En este artículo te contamos cómo fue esta campaña, qué objetivos perseguía y qué técnicas de neuromarketing utilizó para captar la atención y generar empatía con el público.
La campaña se dividió en dos partes. La primera consistió en una acción pseudoteaser que se realizó días antes de las elecciones generales del 23 de julio. Se trató de una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el siguiente mensaje: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ´ganado´”.
Con esta frase, quattro idcp buscaba generar expectación e intriga en el período de reflexión, aprovechando el interés y la conversación que había en torno a las elecciones. Además, la agencia quería poner al sector ganadero como protagonista, mostrando su relevancia y su peso en la sociedad gallega.
Esta acción pseudoteaser tenía como objetivo captar la atención del público mediante un estímulo sorprendente y novedoso, que rompía con los esquemas habituales de la publicidad. Según el neuromarketing, este tipo de estímulos activan el sistema límbico del cerebro, que es el encargado de procesar las emociones y los recuerdos. Así, quattro idcp conseguía que su mensaje fuera más memorable y generara curiosidad por saber más.
La segunda parte: un guiño al Día de Galicia con conciencia ecológica
La segunda parte de la campaña se centró en la celebración del Día de Galicia, el 25 de julio. En esta ocasión, quattro idcp cambió el mensaje de los carteles por otro que hacía referencia al color verde: “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.
Con esta frase, quattro idcp quería reforzar el posicionamiento de Leyma en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia. Además, la agencia quería hacer un guiño a los resultados electorales, utilizando un término político como “mayoría absoluta”, pero aplicándolo al color verde, que simboliza la naturaleza y el medio ambiente.
Esta acción tenía como objetivo generar empatía con el público gallego, apelando a su orgullo y a su identidad cultural. Según el neuromarketing, este tipo de mensajes activan el cerebro reptiliano, que es el responsable de las funciones básicas como la supervivencia y la pertenencia a un grupo. Así, quattro idcp conseguía que su mensaje fuera más persuasivo y generara afinidad con la marca.
Conclusión
Quattro idcp ha realizado una campaña publicitaria muy original y creativa para Leyma con motivo del Día de Galicia, aprovechando el contexto electoral y el dato curioso de que en Galicia hay más vacas que personas. Con un tono divertido y original, la campaña ha logrado captar la atención y generar empatía con el público gallego, utilizando técnicas de neuromarketing para activar diferentes zonas del cerebro y provocar emociones y recuerdos positivos. Así, quattro idcp ha reforzado el posicionamiento de Leyma como una empresa láctea que defiende los valores del rural y la calidad de sus productos, y que se suma a la conversación del momento con humor y conciencia.