Marcas gallegas: historias de éxito que impulsan la economía y la identidad empresarial
Las marcas gallegas refuerzan identidad y competitividad. Cafés Candelas e Hijos de Rivera destacan en el Club Cámara Noroeste.
Las marcas gallegas no solo representan productos o servicios: son un reflejo de tradición, innovación y visión de futuro. Así quedó demostrado en la jornada “Marcas gallegas. Historias de éxito”, celebrada en el Club Cámara Noroeste en A Coruña, donde referentes como Cafés Candelas o Hijos de Rivera compartieron experiencias sobre cómo la gestión de marca se ha convertido en un activo estratégico para la competitividad y la proyección internacional.
Este encuentro, que reunió a un centenar de profesionales, puso en valor la importancia de la marca como motor de transformación empresarial y social, destacando el papel de la empresa familiar en Galicia y el peso del diseño y la innovación en la construcción de reputación.
La marca como activo estratégico
Un valor tangible para las empresas
El VI Estudio sobre la Salud del Branding en España (BrandPulse 2024) reveló que el 89% de los directivos considera la gestión de marca como prioritaria para la reputación corporativa. Además, el 91% cree que una marca sólida aporta estabilidad y certidumbre, mientras que el 88% la vincula directamente con el crecimiento del negocio.
“La marca es un activo estratégico capaz de generar valor, orientar la cultura interna y fortalecer la competitividad de las organizaciones”.
Galicia como ejemplo de transformación
Empresas como Hijos de Rivera, Russula o el Instituto Tecnológico de Galicia (ITG) demostraron cómo el diseño de marca ha sido clave para posicionarse como líderes en sus sectores.
“La relevancia debe primar frente a la notoriedad. El origen gallego es un elemento estratégico para diferenciarnos”.
Marcas gallegas y empresa familiar
El peso de la tradición
En Galicia, el 94% de las compañías de capital gallego son empresas familiares, lo que convierte a este modelo en un rasgo diferencial frente a otros mercados. Durante la mesa redonda “Marca y familia: claves para el futuro”, representantes de Cafés Candelas, Krack y la Asociación Gallega de la Empresa Familiar (AGEF) destacaron cómo la historia y la proximidad aportan autenticidad y confianza.
“La marca es esencial para no perder el norte”.
“La gente quiere saber qué hay detrás de la marca.»
El legado como motor de futuro
“La empresa familiar trabaja a largo plazo para dejar un legado”.
Este enfoque conecta con la idea de que la marca no es solo un logotipo o una campaña de marketing, sino la representación de valores, propósito y compromiso con el territorio.
Innovación y branding: claves para la competitividad
El papel del diseño
El estudio coruñés Costa, coorganizador del evento, destacó que la marca es un elemento transversal que afecta a todos los sectores de una compañía.
“La marca es mucho más que imagen: resume la esencia de aquello que representa”.
Retos de futuro
Entre los principales desafíos que afrontan las empresas en materia de branding destacan:
- Aumentar la notoriedad de marca (79%).
- Alinear estrategia de negocio y marca (63%).
- Construir una cultura de marca sólida (61%).
Estos retos reflejan la necesidad de integrar la gestión de marca en la estrategia global de las compañías, independientemente de su tamaño o sector.
Casos de éxito: referentes gallegos
Hijos de Rivera
Conocida por su cerveza Estrella Galicia, la compañía ha convertido su origen en un valor diferencial. Su apuesta por la internacionalización y la innovación en marketing la sitúan como un referente de cómo una marca puede trascender fronteras sin perder identidad.
Cafés Candelas
Ejemplo de empresa familiar que ha sabido crecer manteniendo la esencia de cercanía y calidad. Su gerente, Ramón Alonso, destacó la importancia de la marca como brújula estratégica en un mercado cada vez más competitivo.
Krack
La firma de calzado gallega ha demostrado que la autenticidad y la conexión con el consumidor son claves para diferenciarse. Su CEO, Marcelo Toural, insistió en que el público busca conocer la historia y los valores detrás de cada producto.
La marca como motor de Galicia
La jornada “Marcas gallegas. Historias de éxito” dejó claro que la marca es mucho más que un logotipo: es un activo estratégico que impulsa la competitividad, refuerza la identidad y conecta con la sociedad.
En Galicia, donde la empresa familiar tiene un peso determinante, la marca se convierte en un legado que combina tradición, innovación y visión de futuro. Eventos como este, celebrados en el Club Cámara Noroeste, refuerzan la importancia de compartir experiencias y aprendizajes para seguir construyendo un ecosistema empresarial sólido y reconocido.
Datos de interés
- El 89% de los directivos españoles considera la gestión de marca prioritaria.
- En Galicia, el 94% de las empresas son de carácter familiar.
- Hijos de Rivera, Cafés Candelas y Krack son ejemplos de cómo la marca conecta tradición y modernidad.
- El Club Cámara Noroeste se consolida como espacio de referencia para el networking empresarial.